抖音去淘宝化影响了谁?头部主播超半数用淘宝链接 MCN被迫调整

本文摘要:数据显示头部主播更青睐使用淘宝商品。抖音带货能力前100的主播中其商品销售渠道多来自淘宝单月总销售额达7亿元;排名第二的渠道才是抖音小店单月总销售额为4.5亿元。 如果把规模缩小到前30的主播淘宝的优势则更为显着占据总销售渠道的半数以上。 编辑|王晓玲 本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品未经许可任何渠道、平台请勿转载。违者必究。 6月上旬字节跳动正式建立电子商务部门摆明要把电商业务作为战略着力点。

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数据显示头部主播更青睐使用淘宝商品。抖音带货能力前100的主播中其商品销售渠道多来自淘宝单月总销售额达7亿元;排名第二的渠道才是抖音小店单月总销售额为4.5亿元。

如果把规模缩小到前30的主播淘宝的优势则更为显着占据总销售渠道的半数以上。

编辑|王晓玲

本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品未经许可任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

6月上旬字节跳动正式建立电子商务部门摆明要把电商业务作为战略着力点。加上与淘宝互助两年后抖音方面互助到期却迟迟不再续约种种行为都印证了抖音想要完成“电商闭环”。

对于抖音上的MCN来说直播全面接入抖音小店则意味着机构短期内必须做出相应调整。

这看起来并不容易淘宝商品在抖音上依旧占着不行小觑的份额。

文|AI财经社 徐曼菲

头部MCN青睐淘宝商品

诸多头部主播选择淘宝也致使直播去淘宝化后不少MCN将迎来被迫调整。

新抖数据显示李小璐场均销售额4345.69w在抖音排名第三其销售产物中有61.9%来自淘宝;主播“大狼狗郑建鹏&言真匹俦”近30天内销售总额达2.2亿元其销售商品中也有69.31%来自淘宝。

第三方数据机构小葫芦直播大数据显示近四个月的抖音直播中来自抖音小店收入总数为55亿元占比63%;淘宝商品收入27亿元占比32%。前者是后者两倍。

但从主播数来看抖音小东家播数有14350人淘宝商品主播数则仅有4793人是前者的1/3。由此可见虽然抖音小店售出总额遥遥领先但单元价值仍与淘宝有一定距离。

对于这一改变不少MCN表现涉及利益相关不愿多言。

一位头部MCN卖力人见告两种方式“各有利益”。据新榜报道有MCN对即将到来的新变化表现灰心“我就怕头条把自己作死了。摒弃淘宝小店自己又不做好客服售后都跟不上消费体验太差了。

如果说去年抖音小店上线打响了抖音电商独立的第一炮今年以来抖音去淘宝化意图可以说呼之欲出。

抖音的“电商闭环”计划

另外庄帅认为与淘宝相比苏宁在品牌形象上与抖音契合度更高“都是走中高端门路苏宁比起淘宝只是商品富厚度差一些。

虽然MCN机构早已听闻风声但抖音直播“去淘宝化”还是来得有些突然。

8月26日晚抖音发通告表现从9月6日起第三方平台泉源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人;从10月9起第三方泉源的商品将不再支持进入直播间购物车;小店平台泉源商品不受影响。

上述政策仅针对抖音直播短视频方面仍可正常搭载第三方链接。

7月30日苏宁易购与抖音电商告竣深度互助将在供应链服务和直播品牌IP打造方面展开全方位融合。苏宁全量商品入驻抖音小店并开放给抖音电商平台所有主播用户无需跳转即可完成购置此外物流和售后服务体验也将同步提供。

已往抖音因与淘宝保持密切互助用户购置商品就要跳转至第三方平台然而对于App来说一旦跳出平台后就很难重新回来。因此相较于淘宝苏宁或许是个更合适的同伴。苏宁自身在直播领域着力不多这使得以流量见长的抖音在互助当中能够保有一定水平的话语权。

至于讨论颇多的抖音供应链问题电商分析师庄帅指出抖音并不是孤身作战。此前抖音已经与苏宁告竣互助这意味着在供应链上抖音已经找到了一个强大的靠山。


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